仿冒→贴牌→创牌→国际化，一路上交织着泉州经济的痛苦与欢乐——
７月１０日，商务部“品牌万里行”车队走进福建省泉州市。泉州是此次“商业长征”“东部开放品牌行”的站点城市之一。作为“中国品牌经济城市”，泉州献上一份大礼：全市拥有中国名牌产品３３个，中国驰名商标５９个，分别位居全国地级市第二、第三名；国家出口免检产品两件；“国”字号的“鞋都”、“强市”、“茶都”等区域品牌２０多项；市场占有率居全国前列的商品种类达十多种，有的甚至连续多年第一。
仿冒的“痛”与“醒”
改革开放春风才起，泉州人最早嗅到市场经济的信息。看到各种“番货”源源不断进入国内市场，仅“估衣洋服”每年就有数十万公斤涌入石狮，泉州人觉得商机来了，纷纷开办家庭作坊，刮起一阵
“仿制洋货”的旋风。然而，过去荷锄挑担的农民，一夜之间要开动机器，毕竟缺乏大工业生产需要的素质，因此，在经济总量迅猛增长的同时，也出现了令人尴尬的一些镜头，如标着“一等品”的衣服竟缺针少线，消费者将“星期鞋”寄到市长办公室……
从“剧痛”中醒来的泉州人认识到：质量是根，质量是本。
抓质量，泉州多管齐下，“软”“硬”兼施。一方面把质量工作作为经济工作的重要内容，市政府连续４年召开全市质量工作会议，严打假冒伪劣，制止区域性、行业性制售假冒品牌违法行为，开展行业质量专项整治、争创“闯天下”产品等活动；另一方面引导企业把注意力从“比产量”转到“比质量”上来，党校开办培训班，在各级干部和企业中掀起学习ＩＳＯ常识的热潮。据统计，１９９５年，全市产品质量监督抽查合格率结束多年在６５％左右低水平徘徊的局面，先是达到７２．４８％，并逐年提高稳定在８４％，超过全国平均水平。
贴牌的“优”与“忧”
锤子、剪刀、脚踏缝纫机纷纷“下岗”，取而代之的是一条条生产流水线，ＩＳＯ成了泉州企业的“质量管家”……世界运动鞋巨头“耐克”竖起大拇指，立即决定把订单投放晋江生产。从此，越来越多的泉州企业取得了国际知名品牌ＯＥＭ的资格。
“贴牌加工节省资金，利润来源稳定，大大降低了市场进入的风险和成本，更重要的是，可以从中学到许多国外先进的管理理念。”曾被誉为泉州鞋业“贴牌冠军”的三兴集团总裁丁水波说。
然而，“贴牌”让泉州民企既喜又忧。“２０００年之前，比阳１００％靠外贸订单生产，什么题材都做，什么订单都接，利润仅６％，而产品贴上国外知名品牌后，立即身价倍增。”比阳（泉州）轻工有限公司副总经理王泰滨道出了个中原因。然而，１９９７年突如其来的亚洲金融危机着实给贴牌生产厂商上了一课：由于国际市场跌宕起伏，隐性成本急剧提高，订单骤减，靠贴牌过活的企业濒临倒闭；而设计、注册和使用自主品牌，国内外市场“两条腿”走路的企业则安然无恙。 |
