按照“十一五”规划部署，龙岩卷烟厂将继续实施做大做强“七匹狼”品牌的企业发展战略，不断提升技术创新能力、营销创新能力、管理创新能力，努力实现进入行业“两个10多个”的目标。早在年初，龙岩卷烟厂就确立了2006年生产经营方针，即：奋力拼搏，争创一流，全面提升七匹狼品位。厂长李跃民曾指出，烟草行业正处于重要调整时期，对龙岩卷烟厂和“七匹狼”品牌而言，不发展是倒退，发展得慢也是退。要进入“两个10多个”，不奋力拼搏，不提高责任意识、大局意识和忧患意识，是非常困难的。面对未来，我们只有勇往直前。正是在这种背景下，龙岩卷烟厂决定启动“七匹狼”品牌升级工程，根本目的在于全面提升七匹狼品位，进一步提高产品竞争力，为品牌的发展增添更为强大的后劲。
七匹狼香烟，是福建卷烟工业的主打品牌。从1995年诞生至今，就以其饱满醇逸的品质，和象征“自由、勇气、力量”的品牌精神，为广大有识之士所钟爱，并于2005年被认定为“中国驰名商标”。10年来，“七匹狼”卷烟累计销售突破600亿支，贡献利税突破百亿元，成为福建销量领先的强势烟草品牌。多年来，“七匹狼”卷烟不断致力于品牌文化建设，完善产品品质，满足广大消费者日趋多样的个性化需求。但正如前面所言：不发展是倒退，发展得慢也是退。七匹狼发展必须提速，才能适应目前国内烟草市场的格局。
原万宝路的行销副总裁DAVID DANGOOR曾说：“用广告来创造商品完美的形象，产品本身要有相当好的品质作后盾，否则，再好的广告策划亦难成功。”中国地大物博，幅员辽阔，各地文化、消费习惯千差万别。甚至同个产品，因为地理位置、气候的因素也会造成口味的差异。因此，如何提高“七匹狼”卷烟口味适应性成为品牌升级的关键。
年初春节刚过，龙岩卷烟厂研发人员就分成几个小组，奔赴各地市场，展开了以“提高七匹狼卷烟口味适应性”的课题研究，深入到市场一线，全面了解当地卷烟消费习惯，为品牌升级工程的实施收集了翔实的数据，也为口味升级提供了方向。今年，“七匹狼”将逐步根据各地卷烟消费习惯和各品类针对市场的具体情况，对全系列卷烟口味进行升级，从市场消费需求角度出发，满足消费者的不同需求。
包装升级也是“七匹狼”品牌工程实施的另一方面。包装作为品质的一部分，除了便于产品的携带，标注相应的产品信息，同时也是产品形象的载体。当今社会，卷烟包装材料、工艺的发展日新月异，人们的审美需求也不断提高。卷烟包装只有与时俱进才能不断适应市场竞争格局。国际上几乎所有著名的卷烟品牌，如“万宝路”、“七星”、“555”等等，每隔一段时间，就会对包装进行重新审视，使包装不断跟上时代审美潮流的发展。经过多次调整，它们今天的包装与刚创牌时相比都已有了很大的改变。所以包装的升级无论对于烟草，还是其它快速消费品都是很平常甚至是必须的事。跟随着口味升级，“七匹狼”也将对旗下产品的包装逐步进行升级。此次升级主要针对一些包装的细节，如采用新型的环保材料，新的印刷工艺，提升防伪性能，注重整体的时尚感觉等等，通过对包装设计细节搭配的完善提高产品外观的品味。但不管如何改变，“七匹狼”系列产品“简洁、时尚、现代”的设计风格不会改变。
除了对口味和包装的提升，“七匹狼”卷烟在品牌形象塑造方面的定位也将逐步提升，通过不断选择适合品牌、更具品味的一系列活动，带给广大消费者更好的消费体验。如今年3月，“七匹狼”继续鼎立支持厦门国际马拉松，通过对赛事的全方位介入充分将品牌的主张渗透到热爱这项运动的人们心中；“五·一”前夕在福州，“七匹狼”卷烟以“共舞经典”为主题，邀请原苏联的三大剧院之一的乌克兰国家歌剧芭蕾剧院举办了“红七匹狼之夜·世界经典大型芭蕾舞剧《睡美人》”演出，引起了榕城高雅艺术迷的极大兴趣。
据了解，今年作为“七匹狼”卷烟品牌升级年，品牌升级工程的实施将贯穿全年逐步展开。品牌升级工程的实施，虽然提高了企业的运营成本，但本着对广大消费者回馈的立场，和对自身进行不断完善的要求，所有产品的零售价格均维持不变，真正做到还实惠于消费者。
“七匹狼”品牌升级工程的实施，是一个企业在当前行业调整进程中的积极表现，也表明了一个品牌勇往直前的品牌精神和打造国内一流品牌的决心，同时也是一个品牌通过对自身的不断完善来不断满足消费需求的市场表现。让我们期待“七匹狼”卷烟越跑越快，越跑越好。 |
