企业产品没有自己的商标就好比人没有名字。如今，不少企业在购买已注册好的现成商标与申请商标注册的决策间徘徊：究竟是购买已经注册好的现成商标好呢？还是申请注册自己名单的商标更适宜呢？
下面，笔者从办理程序、费用、安全性、时间等方面对二者的利弊作一个分析，答案即可立见分晓。
首先，我们来看看二者办理程序有何不同。购买一个现成商标（即商标转让），首先需买卖双方签订一个“商标转让合同”，再向商标局提出商标转让申请（提交“商标转让申请书”），商标局核发“核准转让证明”。注册一个新申请的商标，首先需构思设计、查询，再申报（提交“商标注册申请书”，由代理机构代理的还需附一份“商标代理委托书”），经形式审查、实质审查后在《商标公告》上公告，公告期满无人提出异议（如被异议需进入答辩程序）则发放注册证。
其次，我们比较一下二者的费用。注册一个商标，目前情况下不超过两千元，比较实惠。而购买一个注册商标，则需几千、几万、几十万甚至上百万不等（这因购买的商标潜在价值不同而有所差异），与注册相比，费用可谓昂贵多了。是否物有所值，那就得从下面两个方面及商标自身价值来分析了。
其三，我们来分析一下二者的安全性。申请注册商标的风险相对就大多了，中国的商标申请和注册量已连续三年居世界第一，到2004年底止，我国历史累计商标申请量已超过300万，注册也已超过200万，在这样严峻的形势下，申请注册商标与在先商标权利相似或冲突的可能性自然就大了，那么，申请注册的商标被驳回、被异议的风险也就大多了，于是，安全性（注册成功）就低了许多。其结果可能是苦等了一至两年，等来的却是一纸驳文（或异议通知书）。再看转让（购买）现成商标，因其已是成功注册的商标，几乎不存在此类风险，相比之下，其安全性就高多了，属优属劣，显而易见。
其四，我们再从时间上来作比较分析。购买现成的注册商标，只要双方谈好条件，便可以签订商标买卖（转让）合同、同时向商标局提出申请，马上就可以为商标的投入使用作前期准备工作，按正常的程序和速度，国家将在4-6个月左右下发商标转让核准证明。此时，就可以正式投入使用该商标，用它来创造利益了。而注册一个商标，按目前情形一般需两年左右（25类鞋、服类至少2年以上）时间，这还不包括公告期可能被驳回、异议而进入复审、异议答辩程序（一般要1-2年）所耽搁的时间。费用上是低了些，可所会出来的时间可以创造多少利润啊！对于商家而言，时间就是商机！
文：九月马
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