安 吉溪龙乡黄杜村，这个原来人均年收入不足千元的小村子，自从种植白茶以后，每家都盖上了新楼房，全村购买的宝马、奥迪等小汽车共有73辆，人均收入成倍上涨；同样，在溪龙乡经营白茶产业资产达千万元的也已有4-5家，上百万元的数不胜数，可谓一片叶子富了一方百姓。像这样，越来越多的浙江农民凭借品牌的影响力撬动市场，凭借品牌致富，凭借品牌推动农特产品的产业化发展。
品牌：让农产品价格打了翻身仗
最近，杭州市余杭区径山镇的种茶大户老朱忙着找径山茶管理协会，老朱希望今年自己产的茶叶也能用上“径山茶”商标。“他们用了商标的茶叶价格差不多比我翻了两番。”看到别家贴子商标就能多挣不少，老朱不由得眼热起来。
确实，农产品打响了牌子，把最大的实惠带给了农民。自径山茶于2003年2月14日核准注册后，2004年产量仅占余杭区茶叶十分之一的径山茶，产值就有1.50亿元，占到全区茶叶产值2.47亿元的六成以上。到了2005年，径山茶每公斤平均价为222元，早茶卖到了3600一公斤。2006年，径山春茶一季总产值1.1亿元，同比增加6085.68万元，同比增长122.8%，径山茶农人均收入达5000元，增长25%。
“大力支持和引导农村经济组织、农户和行业管理组织，积极注册和使用农产品商标和证明商标，培育发展农产品区域品牌，引领传统农产品拓展市场，在推动知识农业促进农业增效农民增收等方面取得了一定成果”，浙江省工商局有关负责人在接受记者采访时指出。
工商部门：品牌培育为已任
作为商标专用权的管理机关，浙江工商机关一直把实施品牌战略作为调整我省产品结构、产业结构、振兴浙江经济的重要举措，并采取行之有效的措施，促使企业增强品牌意识，培育发展商标品牌。特别是从去年首次证明商标会议召开以后，浙江省工商局在深入调查研究的基础上于今年初下发《关于加强证明商标和集体商标培育、保护工作的意见》，指导各地积极支持和引导农业产业组织申请注册证明商标，鼓励农户使用证明商标，提升农副土特产品价值。
据统计，浙江目前已拥有涉农注册商标43739件，去年新申请10698件，与上年同比增长54%，农产品证明商标在原来的23件占全国总数的五分之一位居全国第一的基础上，目前已申报和准备申报的证明商标达到58件。
品牌推动农特产品产业化发展
据了解，已注册的部分证明商标相对历史悠久的众多特色产品来说，数量不多，注册时间短，可以算是“年轻”品牌，但一些特色产品使用证明商标后，在确保产品的内在品质，提高产品知名度和美誉度，扩大产品销量，增加产品附加值等方面，起到了推动作用。
举例来说，温岭市箬横镇出产的“玉麟”牌西瓜如今是行销全国，但这个商标在1999年诞生之初却并没有直接带来效益。虽然当时的名气也不小，但规模上不去，而且西瓜的生产技术质量标准及品牌提升没有具体的组织者，温岭产的西瓜绝大多数仍停留在较低水平，只能在当地廉价销售。由此，要想培育出一个证明商标，首先要让它形成一定的产业规模，能给农民带来实实在在的实惠，否则那只是空中楼宇，有名无实，可望而不可及。要扩大生产规模，“公司+农户+商标”成为利用知识产权，促进农业产业化发展的一种有利模式。2001年当地成立箬横镇西瓜合作社，由合作社把关，严格按照“玉麟”西瓜的生产技术质量标准组织社员开展生产，保证了西瓜质量，也终于在全国范围内打响了“玉麟”这一品牌。
品牌如同护身符：金字招牌受法律保护
好牌子总是容易遭到“傍大款”式的抢注，而且知名度越高、越好销的越容易被假冒。自从“绍兴酒”成为证明商标以后，绍兴的黄酒产业得到迅速发展，目前已出现“古越龙山”、“会稽山”、“女儿红”等多只驰名商标，“绍兴酒”已成为一块金字招牌。正因为如此，确有不少人就打起了“绍兴酒”的主意。绍兴黄酒协会因为十分重视品牌的保护，所以已及时对“绍星”、“小绍兴”商标提出异议，以至于“绍星”、“小绍兴”的黄酒商标还未被核准注册。
同时，商标权是被保护使用的，未经商标所有人同意，谁使用商标谁就得负侵权责任，受到法律制裁。省工商局有关负责人表示，近年来，工商机关加大了对农产品商标权的保护力度，建立起农产品证明商标保护制度、违法使用证明商标预警制度以及联手打假机制。如台州玉环工商局与商标所有人加强对“楚门文旦”的保护，每年从10月起都组织多次打击假冒伪劣果品专项行动，进一步净化市场环境。余杭区工商分局注重规范“径山茶”、“本”牌鳖专营专卖经营单位经营行为，实施规范管理和信用评定制度，评定诚信企业、个体工商户。对达不到专营专卖条件的经营单位坚决予以清除。
在国际上，只有驰名商标和证明商标是能得到特别保护的。”省工商局有关负责人告诉记者，我国的《商标法》已与WTO规则接轨，因此证明商标就成了特色农产品、工艺品走向国际的通行证和护身符。
在这方面，径山茶已经做了有益的尝试。到目前为止，“径山茶”商标已在日本、韩国等18个国家和地区完成了国际注册，同时对包装中使用的“径山宴茶图”进行了保护注册，这意味着径山茶已领到了进入这些国家和地区的市场的护身符，将为其带来巨大的经济效益。像径山茶这样，未雨绸缪地进行国际注册，也将是证明商标自我保护的一个重要举措。
为进一步保护证明商标，浙江省商标协会于5月18日成立证明商标专业委员会。该委员会将对证明商标的注册和运行进行有序管理，对优质、特色农产品通过申请注册商标进行保护。
品牌挖掘 品牌意识有待提高
我省农产品和历史文化品牌的商标培育和管理虽然名列全国前茅，但是与浙江农副土特产比较发达和历史文化悠久的状况相比，仍存在一些难题。据了解，在“龙泉宝剑”、“龙泉青瓷”、“青田石雕”、“金华火腿”、“湖笔”、“东阳木雕”这些上千年的老品牌中，仅仅只有“青田石雕”获得了本应属于它们的“荣誉”。浙江有一大批已具备证明商标条件的特色区域品牌还没有注册，一定程度上削弱了这些特色产品的历史遗产价值和市场价值。部分证明商标由于多种原因还没有发挥很好的作用，如“庆元香菇”、“金华佛手”、“黄岩慢桔”、“温岭高橙”等。
除此之外，商标意识淡薄，生产、加工者存有守旧心态，还是当前证明商标申请和使用中的一个弊病。许多农户认为，农产品只要能卖出去就行了，有没有商标无所谓，花钱打牌子在经济上不划算，看不到证明商标的附加值能提高收入，特别是对一些农产品证明商标，如“常山胡柚”、“楚门文旦”等，不少农民认为这些商标是当地几十年甚至几百年来约定俗成的习惯名称，是当地的共同财富，任何人都可以使用，对花钱使用证明商标存在抵触情绪。而事实上，大多数持有证明商标的协会组织都是将农户的商标使用费用来宣传和打假维权，进一步维护这块招牌的知名度和美誉度。
由此，在一方面提高农副产品品牌挖潜工作积极申报的同时，另一方面必须充分利用好商标，培养农户创牌、用牌、保牌的意识，提升品牌核心竞争力 |
