打造驰名商标几乎是所有企业的共同心愿。但如何完成这个心愿，不同的企业的方法不同，这也就有了形形色色的商标运营模式---
2004年，我国平均每月注册商标增长1万多个；自驰名商标认定和管理办法颁布实施以来，国家工商总局或司法机关认定为驰名商标的达到200多件，2004年一年被认定为驰名商标的就达100多件。从这两个数字来看，一方面我国的商标事业确实进入了一个高速发展的时期，这是我国市场经济快速稳定发展的一个重要表现。另一方面也表明参与市场竞争的企业和个人越来越重视商品竞争的重要元素---商标。但在大好的发展形势下，部分知识产权学者也提出，要注意警惕商标的“大跃进”，防止盲目注册商标，防止重数量轻质量的商标注册，防止盲目夸大商标的作用而轻视产品本身的质量和企业整体的经营。
驰名商标、国际名牌对于企业经营的意义有目共睹，因此，打造驰名商标或名牌产品是所有企业负责人、商品经营者非常注重的问题。但面对共同的问题，企业如何实现自己的目的却有着很大的差异，这就形成了形形色色的商标运营模式。
商标运作模式一：商标注册全面覆盖防侵权。
注册商标是受到法律保护的一项工业产权，是企业的一种无形财产。此外，商标注册人还可以以此防止他人侵权。为了预防侵权，一些企业进行了全类注册，“炎帝”被株洲某单位申请商标全类注册，宁波市江北区一家民企抢先申请了"傅家山"商标全类注册，华南农大将校名校徽申请商标全类注册等。
一些企业的负责人表示，现在稍有些名气的不管是企业名称、旅游景点名称、学校名称，都有遭遇"抢注"的危险，一旦自己的名称被抢注，将会严重影响企业的发展壮大。湖北省商标事务所负责人坦言，襄樊一外企两年来申请注册了600多件此类商标，创下省内单个企业注册商标数量之最，“武当山”、“神农架”、“东坡赤壁”、“华中第一峰”、“大九湖”、“九路寨”、“老君山”、“百岁溪”等尽被其收入囊中，现在几乎每个月都能领到十余件商标注册证。该公司为此已花费了120万元申请注册费，且基本上都是从商品到服务的全类注册。据称，该公司将其作为一种投资，以后可用于开发，也可用于交易。有了这样的专门以别人名称申请注册商标的企业，不得不让其他各企事业单位胆战心惊。
全类注册商标对于侵权的发生的确可以起到一定的预防作用，但全类注册商标不仅要花十余万元甚至数十万元的费用，而且还要搭进大量的人力时间，对于一个刚刚起步的企业来说，这样做会使企业不堪重负，而且企业的发展周期具有很强的不可确定性，一个企业也不可能生产全类商品，这样既造成资源浪费，也容易造成无谓的诉讼。
商标运作模式二：傍名牌扬己名。
企业要打造驰名商标或名牌，一般需要长期的磨砺。但随着市场经济的快速发展，企业的运作周期也越来越短，一个企业必须在几年的时间内站稳脚跟才有继续发展的可能。这样，在几年内"创牌"就成为企业的必修课之一。于是，借用别人的"名"扬自己的名就成为某些企业惯走的捷径。此类傍法一是将其他企业的知名字号注册为产品商标；二是将他人知名商标改头换面注册为自己的商标；三是将明星的姓名、著名风景的名称、高校名称、历史名人以及当前流行的各类词汇等名称或直接使用或同音地注册为商标。
其实，这些傍名牌的手法虽然让一些被傍者无可奈何，但对于傍名牌的企业也不见得是什么好事。此类做法容易给人一种投机取巧或哗众取宠的感觉，对于这样企业生产出来的产品，消费者如果不是非常必要一般会敬而远之，一个喜欢投机取巧的企业生产出来的产品恐怕也会投机取巧吧。
商标运作模式三：通过诉讼引起相关公众注意，借此扬名。
“中化”、“奥康”、“小肥羊”……在社会大众中因为诉讼而引起关注，其实，这些商标在业界的名气已经很大，而且多数已经被认定为驰名商标，但不管是主动挑起还是被动参与诉讼，其“名”都更日益彰显。
在市场经济条件下，诉讼已成为某些企业自我炒作的方式。然而，企业并不能完全控制解决问题的进度，而且结果具有很强的不可预见性，如果最后输了官司，“名”是有了，但多半也是不良的名声。
当然，商标运作模式千差万别，商标本身只是区分不同商品的标志，没有商标则市场上成千上万的商品将陷于无序竞争中，过度追求商标的作用也可能使企业陷入舍本逐末的困惑中。看那些拥有驰名商标或名牌产品的企业，哪一个不是诚信经营，以产品质量和服务为基础发展起来的，如果不是这样，仅仅在商标上作文章，企业的发展就会成为无源之水、无本之木。因此，还商标以本来面目，老老实实提高产品和服务质量才是企业立足之本，这才是企业以不变应万变的长久生存之道。有了优质的产品、良好的服务，商标运作也会事半功倍的。
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