就在业界纷纷议论“刀郎”商标是否值３０００万，该商标究竟会花落谁家之时，商标持有人新疆才卜投资有限公司总经理丛才卜再次语出惊人：“刀郎”酒将在今年底上市！看来，对于即将举行的商标拍卖会，丛先生是充满信心。
如果要评选2004年白酒行业最热闹的事，“刀郎”商标转让事件可以说是当之无愧，就如歌手刀郎无疑将成为2004年度最红火的歌手之一。商标转让的事情尚在人们的猜测和议论之中，如今产品就要出来了。“刀郎”做酒名究竟怎么样，是应该做成浓香型还是酱香型，是走高端路线还是大众路线？业界恐怕又要打上一场口水战。而这一切都将在年底水落石出。
拍卖会定在１１月底
据丛先生介绍，他们将面向全国转让该商标，同时转让系统的策划方案，商标起拍底价计划要２０００万元，策划方案计划以１０００万元转让，计划拍卖地点定在北京或成都。为保证刀郎酒能在今年底面市，商标拍卖会拟定于11月底。目前拍卖公司和拍卖地点还没有最终正式确定，不过已经从多家有浓厚的兴趣拍卖公司中初选了入围的四家。
绝不卖给日本企业
对于之前有媒体报道日本企业想购买此商标一事，丛先生表示是事实，到目前为止已经有五家日本企业与才卜投资公司联系，并表示出巨资购买的意愿。但当笔者问到，如果日本企业出的价格比较合理，是否会将该商标卖给日本企业时，丛先生明确表示不会。他说，刀郎是一个文化品牌，那是新疆神秘的民族文化，是属于中国的，不应该由日本企业来操纵。
而且，他希望购买方不是仅仅为了炒作一把而购买该商标。虽然在短时间内，该商标的影响力很大程度上是受歌手“刀郎”的影响，但从长远来看，该品牌是有深度文化可以挖掘的，即便是歌手不再走红，该商标也有旺盛的生命力和商业价值。因此，购买方应该将这个品牌做为一个长期持续发展的项目来经营，而不是抓住机会“捞一把“就走。
3000万并不是漫天要价
谈及该“刀郎”商标及策划案高达３０００万元的卖价，一位酒业资深人士表示，这不能说是漫天要价。这个３０００万也是有一定的价值基础的。该商标的优势主要体现在几个方面：
首先，从品牌传播的角度说，该商标已经具有相当高的知名度。歌手刀郎在全国范围迅速走红，他的歌声遍及大街小巷，这给即将面市的刀郎酒营造了很好的市场氛围，甚至可以说是培养了市场空间。一个不为认知的品牌，即便是花上几千万的宣传费用，也未必能达到这样的效果。购买该商标的企业在市场运作过程中，可以节省大量的宣传费用。
其二，“刀郎文化”本身也是具有吸引力的。越是民族的就越是世界的，民族的东西很容易传播开来。
其三，大多数人对刀郎文化的不了解反而给了企业一个充分的发挥空间，在文化内涵上，还可以大力挖掘，并根据现实情况，注入不同的时代元素。
其四，刀郎事件目前在全国已经炒得沸沸扬扬，受到各界人士的广泛关注。谁参与此次拍卖活动，谁就能牵引媒体的目光，即便最终不能竞拍成功也获得了很好的宣传机会。而最终的买家则更会成为媒体和业界人士关注的焦点。
该人士还认为，如果刀郎酒能在今年底或明年初迅速上市，将更有市场冲击力。就目前的情况看，全国范围内关注此次事件的人较多，尽快推出可以说是趁热打铁，有助于打开市场局面。
引来海内外广泛关注
据了解，“刀郎”商标拍卖事件不仅让酒业、拍卖业等与之相关的行业十分关注，在社会乃至海外都有较大的影响。国内一权威财经杂志的资深记者表示，如果这次刀郎商标能以一个比较合理的价格成功拍卖，该事件无疑将入选２００４年中国十大财经新闻。甚至他美国哈佛大学的朋友已经打来电话，请他帮助观察拍卖事件的发展状况，并收集资料。因为如果拍卖成功，这将是一个非常成功的把握商业机会进行科学营销的经典案例，可以写入哈佛商学院的教材反复研究怎样在中国大陆保护知识产权并整合商业资源。
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商标来历
据了解，该商标最早的持有者并非丛才卜而是一位姓卞的先生。早在２００１年，卞先生与一家酒厂合作做生意，首先意识到应该给酒取一个能代表新疆地域和文化的名字，在思考之后，觉得刀郎作为新疆的一种特有文化，有一定的价值。刚开始酒卖得很火，他马上就把“刀郎”商标给注册了，可后来由于各种原因，他退出了与酒厂的合作，只留下了这个商标。２００２年１０月，“刀郎”商标正式注册成功，卞先生正式成为商标持有者。
唱歌的“刀郎”出名之后，使得“刀郎”两字家喻户晓。卞先生知道，机会来了。于是，卞先生找到了长于市场运作、精于营销策划、熟悉投资银行业务的朋友丛才卜，全面委托他进行市场策划。双方签定了协议，由才卜公司全权处理该商标。
刀郎文化
刀郎人源于12世纪的叶尔羌河流域上游的游牧部落，在14世纪，成吉思汗次子察合台统领下的蒙古督格拉特部融合维吾尔族部落进一步壮大了刀郎人的队伍，刀郎人因其敢于反抗压迫、积极争取自由幸福，而受到人们的尊敬，也吸引了不同地方不同民族的那些追求自由者加入其行列，于是，刀郎人已并不限于某个民族的人了，而是各民族团结、融合、交汇的新部落，并成了为追求自由而独立者的代名词，也是勇敢者的象征。在漫长的岁月中，刀郎人在远离人世的荒漠旷野、原始胡杨林中狩猎游牧，或从事落后的农耕，与大目然作着不息的抗争，过着艰苦的生活。在闭塞的环境里，刀郎人形成了独特的生活习俗、语言、文化、艺术和心理特征。
刀郎文化是民族文化，是维吾尔文化的一个分支，非常独特和神秘，因此引起了一些专家学者的兴趣，多次到刀郎地区探索。刀郎文化中生产劳动和爱情是主要内容，赞美勤劳勇敢是其主题，传递相互交融的快乐是其宗旨。 刀郎舞主要表现刀郎人狩猎的过程。男女成对舞蹈中女舞者时而高举右手，时而又高举左手，是为男猎手举着火把照明的动作。舞蹈的气氛热烈而欢快。舞蹈中不仅表现出了刀郎人男女默契的情爱，也体现出快乐的氛围。据了解，“刀郎”商标图形正是“两名维吾尔族男女翩翩起舞”的样子。刀郎品牌文化可以打造成一种快乐文化。
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