也许许多人在讨论中国品牌时经常会出现针对中国品牌含义的争执。一种观点认为，可口可乐、微软、摩托罗拉、肯德基、麦当劳等全球性品牌同样应该是中国品牌，而另一种观点则认为，中国本土企业的品牌才是中国品牌。然而在全球经济一体化的背景下，全球性品牌将成为今后品牌发展的趋势，只有那些跨区域、跨文化的品牌才具有顽强的生命力。正是基于对未来全球性品牌发展趋势及品牌竞争将是国际性竞争的认同，我们才越发关注中国本土品牌的发展潜力和持续力，而中国本土品牌也同样需要参与国际竞争，走向国际化。为此我们希望和广大读者共同见证中国本土品牌的国际化成长历程。
今天的可口可乐、微软、摩托罗拉、肯德基、麦当劳这些国际品牌同样是由弱小到强大，并成为举世瞩目的国际性品牌。为此我们更加关注那些正在成长中的中国本土品牌，希望成为这些中国本土品牌发展成为国际性品牌的见证者。也许十年前没有人能够想到今天的联想能够收购IBM的PC业务，虽然目前我们无法研判这种收购的成与败，但是有一点可以肯定，即中国企业在发展，中国本土品牌在成长。
此次“最具发展潜力的中国品牌”评选活动是从2003年12月12日开始，我们委托加拿大和中国的品牌研究公司对中国的全国性和地方性品牌进行了调查研究，共计600个中国本土品牌进入我们的调查范围。经过分析研究，选定其中的150个品牌进入候选名单。
中国本土品牌的以下几个方面是我们评估的重点：产品质量、服务表现、市场表现、品牌影响力品牌管理的稳定性、品牌的发展潜力、品牌形象等。
其后我们在2004年07月10日至2004年09月15日期间透过在中国地区会员读者网络先后发送了15，000份电子邮件式的问卷调查，这些会员读者都是企业的高级经理人，问卷反馈率为63.8%；在2004年08月01日至2004年09月30日期间通过我们的网络中文版和博客中国共收到3127份电子邮件，阐述了网友们对中国本土品牌未来发展的看法和期望。
随着中国经济的持续增长和开放，新的产品正在以前所未有的数量和速度进入市场，如何在日益激烈的市场竞争中维持合理的利润，品牌建设和培养成为企业的重要选择。跨国公司在中国市场的品牌之道值得每位中国企业家学习。在全球化的今天，将产品、服务和企业推到海外市场，保持企业持续发展的过程中，品牌的力量能达到事半功倍的效果，品牌成为企业的重要资产，成为争夺日趋拥挤的市场空间所必备的利器。对于更多的中国企业而言，如何加快树立中国品牌的国际形象，在国际市场上占有一席之位，成为中国企业能否应对今后全球化竞争的关键。正是因为今天的中国本土品牌在国际舞台上尚显稚嫩，所以我们更加关注他们的未来，聚焦他们的成长力。
“最具发展潜力的中国品牌”评选活动结果
排名 品牌名称
1 海尔
2 五粮液
3 红塔集团
4 联想
5 招商银行
6 万科
7 贵州茅台
8 全球通
9 同仁堂
10 青岛啤酒
11 云南白药
12 恒源祥
13 中国联通
14 中国银行
15 李宁
16 网易
17 南方航空
18 平安保险
19 新华书店
20 张裕
21 海信
22 携程旅行网
23 美的
24 新浪网
25 光明乳业
26 全聚德
27 搜狐
28 农夫山泉
29 金蝶软件
30 南孚电池
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