形形色色的“永和”豆浆店一时让省城济南市民花了眼。面对雨后春笋般冒出的“永和”豆浆店，最早登陆济南的上海“永和豆浆”奋起维权，几家“永和”豆浆店在泉城开始交锋。
记者上网搜索，竟有30多万条涉及“永和”豆浆的条目，其中绝大部分是各地“永和”之间的侵权纠纷。1998年8月，济南第一家“永和豆浆”在朝山街开业，现已发展到6家加盟店。而据记者统计，省城济南目前共有10家冠以“永和”字号的豆浆店，另外4家都是2004年新开张的。2004年3月、5月，洪楼西路“传统永和豆浆”及无影山中路的“永和豆浆大王”相继营业。拥有“永和及图”商标独立使用权的上海弘奇食品公司认为，两家店在牌匾及店内装潢上使用“永和豆浆”字样，容易使消费者产生混淆，遂委托律师以商标侵权及不正当竞争为由将其告上法庭。
就在案件诉讼中，2004年11月，东关大街上又一家“永和豆浆大王”与市民见面。上海弘奇食品公司随即向当地工商局进行了举报。据了解，东关大街以及无影山中路上的两家“永和豆浆大王”，其工商登记字号分别是“永祥和豆浆店”和“永家和豆浆店”。济南市工商局商标处的刘先生说，两家店不用自己的登记字号，却改用有争议的“永和豆浆大王”做招牌，本身就是字号上的不规范使用，有傍名牌的嫌疑。
三地“永和”酣战当中，记者约朋友光顾了这几家“永和”豆浆店。经过两天的实地品尝，记者发现各家都是以豆浆、油条、粢饭、大饼为主打，菜品的口味和质量都没有太大差别，着实有些真假难辨。只是在个别店的菜单上，记者见到了“砂锅大肠”之类的另类菜品，而此类菜品并非正宗永和豆浆店内正常经营的菜品。一位业内人士认为，此类菜品冲淡了永和豆浆的特色，是对“永和”品牌的亵渎，“餐饮业竞争如此激烈，丧失自己的特色将是要命的”。
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