去年的7月底，茅台(600519,股吧)“国酒”商标申请被国家工商总局商标局初审通过，历经8次失败之后，茅台“国酒”商标申请似乎迎来柳暗花明。
但在公示期的去年8月份、9月份，反对之声铺天盖地而来，有专家的声音、有消费者的声音、有其他酒企的声音等等，不一而足。
去年10月份，公示期满，国家工商总局收到上百份异议书，在中国商标申请史上，这无疑是浓墨重彩的一笔。而这些异议书似乎已经石沉大海，据本报记者的采访，目前还没有收到商标局对异议书的回复，茅台“国酒”商标申请也因此无限期被延期。
笔者认为，茅台可能会再遇尴尬，“国酒”商标申请遭遇第9次失败，是大概率事件。
那些反对者的声音依然此起彼伏，理由言之凿凿。把“国酒”商标给了茅台，就会传递“国酒茅台”是“象征国家的酒”这样的信息，这样容易产生误解的排他性商标，伤害竞争。
即使国家商标局通过了茅台的“国酒”商标申请，那些反对者也会上诉，“我们将上诉至北京一中院来起诉商标局。”
这些铿锵有力的反对声以及义无反顾的抗诉，是负责商标审核的管理层必须面对的，这也可能是茅台“国酒”申请之所以一拖再拖的背后原因。
其实，如果“国酒”申请被通过，则国家工商总局商标局可能会面临连锁问题，有了“国酒”，是不是该有“国烟”，是“九五之尊”还是“熊猫”？“国茶”是“西湖龙井”还是“祁门红茶”？“国”例一开，申请“国”字者会不会挤破商标局大门，如何处理，不是那么容易。
再把范围锁定的小一点，聚焦在白酒行业，山西汾酒(600809,股吧)、杜康、泸州老窖(000568,股吧)等等，在之前也都是拍案而起，如果“国酒”商标申请通过，他们会采取怎样的行动，不得而知。之前，泸州老窖表示，要论“国酒”，有400多年窖龄的泸州老窖更有历史沉淀；之前，汾酒董事长李秋喜就在北京公开“挑衅”，拿“国酒”说事，声称汾酒才是62年前共和国第一国宴的首款用酒，还出示了一些似乎确凿的证据；之前，还有五粮液(000858,股吧)、剑南春、水井坊(600779,股吧)、郎酒、沱牌5家四川名酒企业的集体喊冤。
有一种可能是存在的，如果他们把“挫败”的情绪都爆发在行业竞争里面，不仅会伤害到行业发展，而且也可能会伤害到茅台的自身发展。多败的局面，这肯定是管理层不愿意看到的。
这些因素不排除，茅台“国酒”商标被通过的逻辑就存在问题。这些问题不易解决，茅台“国酒”商标申请就不易通过。
三公消费的有关禁令伤及到茅台销售，想尽一切办法，希望有所突破，这都可以理解，但在“国酒”商标上下功夫，合不合理，值得商榷。 |
