施 
                          纯朴 福建泉佳律师事务所 主任
    施纯朴：但从某种意义上讲，“乔丹”是一个普通姓氏，本案关键在于能否证明它与迈克尔·乔丹存在对应关系，以及乔丹体育经营中是否使用乔丹的姓名、形象，是否导致普通消费者的混淆。从举证责任看，这些都需要迈克尔·乔丹提供大量的证据去证明。所以目前还难以断言胜负如何，不能仅凭使用“乔丹”二字注册商标就认为对方侵犯姓名权。
     依据《商标法》第31、41条的规定，乔丹体育持有的中文商标“乔丹”及图形商标合法取得、合法使用，且已分别于2005年及2009年被认定为“中国驰名商标”。应该说，它们是受中国的知识产权法律保护的。

                           林栋梁 泉州市名牌研究会 会长
      林栋梁：乔丹体育涉诉的商标注册使用已经超过五年，且已获评“中国驰名商标”，从商标法对注册商标法律争议的权利救济来看，迈克尔·乔丹的相关权利已经耗竭。从法理和司法实践的角度预判，随之进行的诉讼也难以动摇乔丹体育所持有的注册商标的合法性。
   但从姓名权的角度看，姓名并不限于公民在户籍机关正式登记的本名，通常还包括艺名、笔名以及社会约定俗成的称谓。比如，“华仔”就是刘德华的通俗称谓，“范范”指称的就是范玮琪。迈克尔·乔丹作为一名知名的体育运动员，如果法院最终采纳“乔丹”是迈克尔·乔丹约定俗成的中文名，那么乔丹体育也存在被判令“停止使用”涉诉商标的相关风险。
    对策 积极应诉比什么都重要
    主持人：上市之前突遭诉讼变局，这对乔丹体育而言，接下来的每一步可谓步步惊心。那么，对于乔丹体育以及其背后许多有着同样困扰的本土鞋服企业而言，涉诉之后的下一步棋该怎么走？
    倪忠森：商标是企业品牌的核心，商标设计的时候要考虑长远，关注品牌的生命力。短期目光不可取，因为迟早要越过品牌发育的瓶颈。对于与乔丹体育类似的企业，最好的方法是在诉讼爆发之前邀请与此有利害关系的体育明星、知名艺人为产品代言，然后再做商标上的关联保护，以此杜绝涉诉的隐患。
    此外，换标也是一种可能的思路。比如2004年成立的艾迪耐斯2009年7月在马来西亚上市，上市之前，品牌更名为德意志高峰（GERTOP），公司更名为星泉国际。

  
                       倪忠森 恒润财务咨询有限公司 董事长
      捷径有时反而是条弯路
     乔丹体育涉诉，让本地鞋服企业深深体会到，品牌之路，道阻且长。前人无数次用血淋淋的经历告诉我们，捷径有时反而是条弯路。一条看上去很短、最方便的路，并不一定能走到终点；相反，一条看上去很弯的路，虽然可能要花费很大的精力，但却能到达成功的顶点。这样的忠言，同样适用于本土企业打造品牌的成长之路。
     不走捷径、不打“擦边球”，不为品牌发育的历程埋下瓶颈隐患，考虑长远，关注品牌的生命力，这条路上看去很弯，但它却是打造品牌百年老店的成功通途。