商标、专利、版权是传统三大知识产权。企业名称同企业的注册商标一样，是企业拥有的无形财富。在市场上享有很高信誉的企业名称，会给企业带来巨大的经济效益。
国家建立商标兴国战略
2008年6月5日国务院正式发布的《国家知识产权战略纲要》是中国知识产权发展史上一个史诗般的里程碑。为加强商标战略实施工作的组织领导，根据《关于贯彻落实〈国家知识产权战略纲要〉大力推进商标战略实施的意见》的要求，2009年7月国家工商总局决定成立商标战略实施领导小组，全面负责商标战略实施的组织领导工作。这预示着国家商标战略正迎来前所未有的良好机遇。
商标战略是国家知识产权战略的重要组成部分。实施商标战略意义重大在21世纪知识经济时代，知识产权的创造、运用、保护和管理日益成为衡量一个国家竞争力强弱的主要标尺。知识产权战略也日益成为各国竞争战略的重要组成部分，而商标战略又是知识产权战略的重要组成部分。商标战略作为知识产权战略的重要组成部分，将在培育我国自主品牌和国际知名商标方面能够起到强大的推动作用。
商标的品牌价值体现
商标的心理作用、情感价值、独特品质和表现手段已经在国人的心灵深处植根。商标已经成为众多中国企业倍加珍视的核心资产和市场竞争的集中载体。(该段文字见中国商标专网《2008中国商标问题年度报告》）
好的商标是财富的入门券，可以大大节省宣传费用。好商标能够引导潮流，刺激消费，具有战略储备价值，具有前瞻性，垄断性，便于挖掘，便于打造。因此企业在进行商标战略的规划过程中应抱有抢占资源和储备战略性资源的意识，不要再因为商标意识问题引起不必要的损失。
商标能决定中国民营企业的生命，有一则数据表明，作为我国经济支撑体之一的民营企业平均寿命只有三年，不少民营企业从开始成立到企业倒闭居然从未拥有过商标权。即便江浙一带民营企业平均寿命能够达到7年，而缺乏商标专用权所造成的品牌劣势和维权困境实在是一种无奈的苦恼与悲哀。(该段文字见中国商标专网《2008中国商标问题年度报告》） 
商标的市场化势不可挡，随着社会经济的发展以及自然人可以注册商标制度的实施，注册商标的个人和企业越来越多，“闲置商标”的交易越来越火。虽然盲目注册社会热点成为商标的行为并不可取，但是“闲置商标”的转让却的的确确存在，而且其交易规模越来越大。商标走向市场化，相关企业主觉得该商标比较适合自己企业需要，而决定购买。例如永康市一家企业花了100多万元，购买了上海一家国有企业的老品牌，以提高企业的知名度。商标的市场价值更多的是要企业去充分挖掘，所谓慧眼识英雄。
民族商标的紧缺性
商标本身具有稀缺性，在中国３０００个常用汉字中，常用于商标注册的不超过２０００个，按照排列组合的方法，按两字组合计算，将排出４００万个不同的名称，也就是可以注册４００万件商标，而目前国家已注册的商标就有１００多万件。 
 如果没有注册商标，发展中国家永远要出卖廉价资源和劳力。著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌顾问李光斗指出：一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的销售产生直接的影响。品牌名称的好坏影响到品牌文化的推广，一个优秀的品牌名称可以增强品牌的信赖感、品质感，提高品牌的溢价能力。世界已进入“形象决定成败”的时代，名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌，一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字，一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。
优秀汉字商标的挖掘者
在创意中寻找灵感，在中国文字中感受中国精神的底蕴，著名商标策划人吴家杰不断思索和追寻着，一个重视中国民族文化品牌的商人骨子里透着一腔浓浓的爱国热情。吴家杰在商标策划方面有着高于常人的禀赋，凭借着自身浓厚的古典文化底蕴与现代商人的精明睿智在中国传统文化的故字堆中挖掘出很多优秀的汉字商标，并赋予它现代中国的精神面貌和时代气息。 
吴家杰先生策划注册的商标既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。他重新构成汉字的新的概念，缩小字本身的内涵，赋予它特定的含义。在中华民族精神的基础上赋予了商标现代的文化内涵，既展示了汉字的精髓又体现了文化的价值，把商标作为中国与世界沟通的载体，达到天人合一的境界。如以“韧”商标为例，韧字文化底蕴深厚，韧字大气磅礴、底蕴深厚、好记、好念、好识别、好传播、有文化内涵，“韧”本身柔中带刚、刚中有柔；便于挖掘、易于发挥，可同中国的政治、经济、文化、艺术、教育、体育、旅游等紧密相联，著名商标策划专家吴家杰先生介绍说，“在成功与渴望成功人士、海外华人心目中“韧”能引起广泛共鸣，韧商标的可操作性强、成长性好、增值空间大、市场前景广的好商标。吴家杰先生注册的商标总是能引起企业的关注，时常引起各大企业竞相购买。