“泡馍第一楼”、“布匹第一楼”、“小吃第一楼”……横跨十余个行业的全国200多家“第一楼”将因未经商标授权，擅自“盗用封号”而被告上法庭。日前，“第一楼”商标的合法拥有者北京红木第一楼正式向各侵权企业发出律师函，表示将逐一追究法律责任。
对当初为何要注册“第一楼”商标的初衷，红木第一楼负责人表示，之所以注册“第一楼”为商标，就是因为现在市场里卖的所谓红木家具很多都是红木加杂木做的，并不是全红木，“注册‘第一楼’就是为了和并非真的全红木的家具区别开来。”
记者从国家商标局查证到，“第一楼”是北京红木第一楼于2004年2月21日在国家工商总局正式注册核准的商标，注册号为3246006。但两年来这一称号已经严重“泛滥”，仅目前统计出来的带有“第一楼”的企业已达200多家。
国家商标局负责人对此发表看法说：“严格说来‘第一’不能注册为商标，但我们考虑到其“楼型”市场中荟萃了劲飞、元亨利、友联等大的红木品牌，为了保护这些老字号品牌我们予以了注册。”
清华大学李飞教授认为，“法律意识淡薄，缺乏商标意识是导致‘封号撞车’的主要原因。”由于历史原因，国内各式各样的“第一楼”数量众多，具有跨地区、跨行业、使用人数多、使用时间长等特征。很多企业都把“第一楼”视为一种荣誉，直接加在了自己的品牌字号上，如“开封小吃第一楼”、“绍兴布匹第一楼”、“西安泡馍第一楼”等。其中大部分企业都主观地认为只要自己有名气，就可以自称“第一”。部分企业甚至表示：“我们使用‘第一楼’这一称呼已经好多年了，凭什么要我们改？”“我们行业不同，井水不犯河水，同为‘第一楼’，我们做餐饮的碍你做红木的什么事了？”另外多数企业则抱着法不责众的心态，静观其变。
专家指出，“第一楼”是一个比较特殊的商标，兼具了一定的“社会封号”。因此涉及范围的广度和深度都是以往的商标侵权所未曾企及的。从维权角度来看，的确存在一定的困难程度。从社会角度来看，目前人们的商标意识还有待增强。
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