阅读提示
ｇｏｏｇｌｅ被多家词典收录为动词事件再次引起了人们对商标淡化问题的关注。而在国内外这样的例子也不在少数。品牌做大后，如何避免商标与通用名称之间的冲突，值得思考。
从ｇｏｏｇｌｅ被多家词典收录为动词，到ｇｏｏｇｌｅ表示它将打击把它的名称作为普通动词的做法，商标淡化问题又再次被人们提及。
品牌做大了，问题也就来了。商标淡化，这温柔的杀手，在各种美丽的表象下，悄然让商标失去其基本属性，不再具有区分功能。企业的无形资产将演变成社会公共资源，这灾难对知名商标无疑是毁灭性的。
各不相同的结局
吉普就是越野车，氟利昂就是制冷剂，莱卡成了面料名词，邦迪就是创可贴，这些商标在不知不觉间就成了普通人心中的商品通用名称。除了国外品牌，国内也有不少这样的案例，却有着各不相同的结局。
２００４年１２月２０日，北京市第二中级法院作出判决，认定“木糖醇”为口香糖产品类型通用名称，不受保护。“木糖醇”口香糖以其无糖、防蛀的优点，一经上市，不仅引来消费者青睐，也引来商家争抢。首家推出木糖醇口香糖的乐天（中国）食品有限公司，以不正当竞争为由，状告好丽友食品公司非法“抄袭”其“木糖醇”商标及独有外观包装和标识，索赔５０万元。北京市第二中级法院的判决，让乐天公司独占“木糖醣”的梦想宣告破灭，而好丽友公司也因其“偷巧”行为——擅自模仿乐天公司“牙齿笑脸”特有外观图标付出代价，不仅产品被判禁售，还另赔偿乐天公司１０万元。
“小肥羊”是通用名称还是特有名称？２００５年４月５日开庭审理的“小肥羊”案件最终有了结果，法院一审维持商评委关于准予内蒙古“小肥羊”文字及图形商标核准注册的裁定。法院认为，内蒙古小肥羊公司企业字号中的“小肥羊”为特有服务名称，并具有特定的市场含义。
除了“木糖醇”和“小肥羊”，更为熟悉的“敌杀死”和“优盘”也有过类似的纷争。四川一生化工厂称，中国化工行业标准中溴氧菊脂的商标名称记载为“敌杀死”，农业部《新编农药手册》中溴氧菊脂为中文通用名，其他名称为“敌杀死”。而“优盘”更是因为是商标还是通用名而在业内纷争好久。这也为一些开创新兴产业的商家提了个醒：在开拓一个产品的市场时，还要当心“通用名称”可能引发的纠纷。
首创并不等于拥有
当一些产品逐渐为市场和广大消费者所接受，生产商想以该产品名称申请商标时，却发现碰上了“通用名称”的礁石。所谓“通用名称”，指特定行业及消费者对某种产品或者服务约定俗成的习惯叫法。看一个名称是否为通用名称，应从其商品及服务来判断，看其是否已成为某一类产品或者服务的代名词。
法律界人士说，有关是通用名称还是特有名称的案件增多，与近年来各行业的技术进步、产品更新快有关。以前是５年、１０年一个更新周期，现在一两年就可能更新。一个新产品出来，很快就会在市场上形成强势地位，成为该产业的代表。如果没有及时地进行商标保护，其他商家借助这种强势影响进行生产。首创的该名称就很有可能成为通用名称。
有关专家认为，当前，企业的商标意识越来越强，通过商标保护产品逐渐成为共识。但是，注册商标必须遵守游戏规则，如果把属于行业共有的东西据己所有，就损害了公共利益。通用名称与商标纠纷频发，就是各种利益之争的表现。
作为首创此类产品的厂商而言，在市场扩大后若想将其名称据为己有，进行商业垄断，就很容易出现首创名称与通用名称之争的纠纷。因此，专家建议，一个可行的办法就是在首创产品名称之初就应避免对这类商品质量、功能、用途等特点的直接叙述，并尽早对其进行商标保护。同时，也要多关注其他企业的注册商标，不仅能够了解到自己未注册的商标是否被抢注，还能了解到通用名称是否被抢注，这对企业经营至关重要。
|
