———“石狮”商标之争事件背后
“石狮”作为商标，被厦门卷烟厂在45类注册。此举不仅引来了石狮市民的强烈关注，石狮市政府也迅速作出了反应。
7月6日，一封申请异议函被发送到了国家工商总局。尽管国家工商总局没有下定论，但关于地名商标之争，保卫城市名片之战役已经打响。
利用城市名片的知名度，打响企业品牌，扩大市场，获取利益，这是商家的考虑；而城市的文化内涵、精神内涵成为商业炒作，“为他人做嫁衣裳”，又是城市管理者不愿看到的，一旦企业不诚信经营，城市名片必然受损。
安溪人已经在“城市名片”上栽了跟头。如今，安溪城市的管理者们把正名的希望寄托在“安溪铁观音”身上，他们正为自己量体裁衣。
据预测，“石狮”商标之争需要两三年时间才会有个结果。
姑且不论结果如何，此事件背后，折射出商业利益与城市名片的博弈。
【“石狮”抢注事件】
缘起：
一封异议申请函
７月初的石狮，燥热无比。
而石狮市政务网站上的一则消息，使这座城市再次升温。
这则消息是石狮市政府发给国家工商总局的一封申请函：
国家工商总局商标局：
……石狮市近期发现厦门卷烟厂等企业和个人在商品与服务国际分类的所有45类商品和服务上申请注册了“石狮”商标。石狮的成名是全体石狮人民奋斗取得的，“石狮”这一无形资产应当属于全体石狮人民所有；而且“石狮”被他人注册为商标，还有可能损坏石狮的城市声誉。因此，现特向贵局提出异议，为了维护全体石狮人民的合法利益和正当权益，希望贵局能驳回上述被异议商标的注册申请，禁止其注册。
就在石狮市民热议此事时，7月7日下午，记者从石狮副市长高文俱口中得到证实，石狮市政府已向国家工商总局提出“石狮”商标异议。当天参与提出商标异议工作的石狮工商局行政执法科的张副科长，全程参与了石狮市政府商标异议的材料准备的过程。张副科长说，商标异议，现在主要的依据表现在：“县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标”。《商标法》第十六条规定：“商标中有商品的地理标志，而该商品并非来源于该标志所标示的地区，误导公众的，不予注册并禁止使用”。
预测：
解决还需两三年
厦门卷烟厂为何抢注这４５类商标？该厂办公室介绍说，此次在45类商品和服务上申请“石狮”商标，主要是出于保护品牌的需要。
石狮有关人士推测说，自己养成的“金娃娃”，没想到还是被别人带回家“娶妻生子”，这是石狮人情感上难以接受的。
对于石狮提起异议商标的事件，国家工商总局异议裁定一处的工作人员季先生对记者说，目前部分石狮商标还在公示期，对于用地名进行商标注册有异议的，工商总局商标局的裁定标准，就是要看此地名“有没有第二层含义”。按照相关法律规定，县级行政区域以上地名，如果没有第二层含义的，是不允许注册商标的。然而石狮工商部门工作人员解释说，很明显，石狮已经有了第二层含义，顾名思义就是“石头的狮子”或者是“石狮子”。
众所周知，2000年底石狮与厦门卷烟厂的商标纠纷官司一打就是4年，耗费了大量的精力和人力以及财力，谁都不是最后的赢家，大家更关心的是这一次纠纷的周期。国家工商管理局的季先生说，对于提出异议的操作流程，主要是由异议方提出申请，工商部门受理，最后做出裁定。根据《商标法》和《商标审查标准》相关规定，他认为，无论如何，由于案件涉及面广，争议度高，要使整个案件获得圆满解决，大概“需要两到三年的时间”。
城市名片经营之痛
安溪人把正名自己的希望寄托在“铁观音”上
在“抢注商标”的热浪中，一些知名度高、经济实力强的城市地名，屡被殃及，“石狮”商标之争即是一例。
一座城市的名字，就是这座城市的名片。当自己的“金娃娃”在别人家“娶妻生子”的时候，城市名片已经不掌握在城市手中。
安溪，闻名全国。但除了铁观音，这知名度多少有些尴尬：一提起安溪，很多人想到“骗子”。从这个角度看，安溪，被当成了“骗子”的代名词。
这足以说明，城市名片的保护、经营，已经成为城市管理者不得不思考的问题。
【正名事件】
安溪人的“诚信保卫战”
“十个安溪九个骗，还有一个在锻炼”。这句在社会上广为流传的话，深深地刺伤了安溪人的心，如今，他们正致力于为自己正名。如何正名？安溪人瞄准了“铁观音”。
一个安溪人的困惑
吴龙泉，安溪蓝田人，今年24岁，在石狮八七路开了一家茶叶店，生意还算不错，这对于如此年轻的小吴来说，事业还算顺当。
但是在小吴的心头，一直萦绕着一个心结。
与人交往，经常作自我介绍。每当他说到自己是安溪人时，对方往往会“颇有深意”地一笑，然后来一句：“你们安溪人很聪明，点子多。”
“这句话有两层含义，一层是说安溪人的确很聪明，而另一层含义就是在暗讽安溪骗子多。”虽然很多人没有明说，但是小吴却能感觉到。
“骗子之乡”、“十个安溪九个骗，还有一个在锻炼”，这些话语，一直在社会上流传着。
“这是带有偏见的。没错，安溪确实有一小部分人在搞诈骗，但不是所有安溪人都是骗子，大部分安溪人是淳朴、勤劳的。为什么要因为这一小部分人，让百万安溪人背负着‘骗子’的恶名呢？这是不公平的！”小吴愤怒地说。
也许，小吴喊出了百万无辜身负“骗子”骂名的淳朴安溪人，积淤在心底多年的心声。
“‘骗子之乡’之说在上世纪90年代末的外省媒体上出现过，然而让安溪背上‘骗子之乡’‘盛名’的，却是祸害全国的短信诈骗。”退休干部（原安溪人大办公室主任）林柳植说。
政府的
“诚信保卫战”
在安溪，乌龙茶产业已成为支柱产业之一，但虚假短信诈骗的恶名所带来的株连效应，正使安溪乌龙茶的美誉受到挑战。
记者了解到，7月7日，安溪召开了打击虚假信息诈骗犯罪活动动员大会，会上部署下一阶段打击虚假信息的专项行动。报道上说，“这（打击虚假信息诈骗）已经不是一个单纯的治安问题，而是一个关系到安溪发展形象的经济问题、政治问题和社会问题。”
安溪县委书记尤猛军在接受媒体采访时曾说过：“因为事关地方的诚信形象和可持续发展，我们没有理由不对虚假信息诈骗进行严厉打击。当然，要根除这种以现代通讯手段作案的诈骗活动是艰难曲折的，我们进行的是一场前所未有的诚信保卫战。”
记者试图联系安溪县政府有关领导，采访关于打击虚假短信诈骗的相关事宜，但均被婉言谢绝。
打造铁观音”城市名片
扭转城市形象，经营城市名片，安溪把希望寄托在驰名中外的“安溪铁观音”。
驱车进入安溪县，可以看到道路两旁无数关于茶叶的广告，扑鼻而来的是一股浓浓的茶叶的味道。在安溪的大街小巷，随处可见茶叶店和茶叶加工厂，这里是乌龙茶之乡，铁观音的发源地，闻名遐迩。
在安溪十一五规划的四大重点中，打击虚假短信诈骗和茶叶经济赫然在列。安溪县政府一方面大力打击虚假短信息诈骗，一方面大力发展茶叶经济，把茶叶生产作为农民增收的重点产业。
今年2月5日，“安溪铁观音”正式被国家工商总局认定为中国驰名商标，商标持有人为安溪县人民政府批准成立的全民事业单位———安溪茶叶总公司。
中国茶都党委副书记林水亚说，“铁观音”是安溪的城市品牌，政府争创安溪铁观音为驰名商标，有利于提高铁观音的知名度，也有利于提高安溪的知名度，这说明政府正在打造以“铁观音”为核心的城市形象，“铁观音”将成为今后安溪城市名片的核心内涵。
“我们看到政府在努力，安溪应该是乌龙茶之乡，应该是铁观音之乡，而不应该是‘骗子之乡’；安溪应该等同于铁观音，等同于乌龙茶。”林柳植说。
安溪人更希望看到的是，每一个安溪人在向陌生人介绍自己的时候，能带着自豪，因为他们来自“铁观音之乡”。
【护名之道】
“软”实力是“护”名关键
安溪人心底的喊声，道出了石狮人的担忧：一旦城市名片不属于自己，那城市的精髓，城市的文化内涵也将发生改变。城市名片的经营和保护，已经迫在眉睫。
政府民间
应形成合力
石狮市人大主任黄水源
“石狮商标遭商家抢注，这是石狮人感情上难以接受的事情，‘石狮’是石狮人自己的城市名片”。保护城市名片，需要政府和民间一起合力。
“石狮”是石狮市的名称，“东方醒狮”是石狮市的标志，有“拼搏向上”的含义。石狮市人大将在以后的时间内，协同有关部门加大对城市“软实力”的提升，保护石狮的城市名片，维护石狮的城市形象。
通过“石狮”商标事件，民间就有市民自发成立了“保护城市名片同盟”，积极与政府部门一道为保护城市的形象作出努力。
地名商标
先下手为强
泉州某律师事务所肖志云
有关部门应提高地方“名片”保护意识，采取有效措施，以免被人注册成商标。
对此，熟悉经济行业的市民林先生说：随着人们商标意识的增强，一些个人和企业注册商标成为一种“投资行为”，出于利益考虑，他们会把眼光“盯”在那些名气较大的地名、物名、风景点等。对此，相关部门应提高保护意识。在保护上，应“先下手为强”，即有关部门自己先行注册。“虽然注册商标的主题要求对政府部门有所限制，但可以考虑注册集体商标，或者通过控股公司、下属企业、社会团体注册的方式，以取得商标所有权。”
城市需要
为自己正名
华侨大学人文与公共管理学院副院长、教授陈少牧
石狮“东方醒狮”的标志更是一种“爱拼敢赢”的城市名片，这种城市名片是现代石狮人用自己的双手拼搏出来的，付出了几多艰辛和汗水，这是凸显出来的一种奋发向上的城市精神。
城市的名片被抢注成商标，对这座城市长远发展肯定会有影响，城市的发展越快，名声就会越响，就有一些商家搭上了“顺风车”。
石狮政府部门在以后的时间内，要积极应对，争取在较短的时间内，将商标被抢注的范围缩小，圈定在一个较小的范围之内，提升城市的软实力，建立长效的保护城市名片机制，系统地标志所有有损城市名片的相关商标所有权。
还有一个例子，就是一提到安溪人马上就有人想到“骗子”，安溪人需要正名。安溪几年前从一个贫困县跨入了国家百强县，又从第九十九位上升到第九十七位，这是一个了不起的进步。安溪人不但精明，而且很勤劳，是全国著名的“茶都”，经济是跳跃式的发展，所以说，安溪有今天的发展，主要是勤劳的结果，不能给安溪人贴上“骗子”的标签。
【利益博弈】
商业利益
VS城市脸面
福建厦门某实律师事务所的律师对采访记者说，就“石狮”商标之争，现在提出异议的困难是不小，是经济利益与城市形象之间的博弈，但是提出异议阻止抢注成功的可能性还是有的，如果任其抢注成功，将有可能侵害石狮的良好声誉，石狮甚至面临巨大的经济损失。从长远看，对石狮这座城市是不利的。
一座城市的形象代表着这座城市的精神，石狮公务员杨先生说得一针见血，假如这些45类的商标中有做运动鞋的，想想穿鞋的人脚下都踩着“石狮”标志，那么石狮人会怎么想？
市民王先生对此表示赞同：万一哪个厂家直接生产出该商标的卫生巾，那叫石狮人的脸往哪搁？
一些法律界人士对记者坦言，厦门卷烟厂刚获得中国驰名商标，对申请注册45类的商标保护是在法律允许范围之内，所以说石狮市政府想制止其进行有效注册是很难的，再说厦门卷烟厂是一家比较大型的企业，每年创造的产值是巨大的，想让他们放弃这个“石狮”商标，是不可能的。所以这是个很头痛的问题，但这位专家表示这也不是绝对的，也许事情会有改观的时候。
一位商标事务所人士告诉记者，现在的城市形象在硬件上面都有了巨大的变化，绿化、道路、设计都是体现一个城市形象的具体表现方式，现在还有一些城市更注重城市“软”实力的提升，远的不说，近在咫尺的泉州就有景点入选世界遗产保护名录。
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“晋江人”曾被注册最后不了了之无独有偶。去年11月，“晋江人”被一名叫吴建设的晋江人抢注为鞋服帽类商标。此事一度在泉州闹得沸沸扬扬。
当时，泉州某业内人士意外地从中国商标网查询库里发现，“晋江人”已被人注册成商标。在一份中国商标查询库报告单，上面密密麻麻写着48条记录，明确写着：商标文字：晋江人，拼音读法：Jin JiangRen。注册类别：涵盖45小类，即全注册；公告截止日期：2005年10月14日。昨日，记者再次通过中国商标网查询时，发现情况基本没有发生变化，不过部分注册类别由于不知名原因，已经无效，或无法更进一步搜寻到其具体情况了。
此商标曾被国家商标总局驳回过，“因为涉嫌县级市地名”。不久，吴建设又向国家商标总局提出复审并顺利通过、成功注册。吴建设认为复审能通过的原因主要有三：首先，“晋江人”具有可区分性。其次，晋江人已上升为一种精神理念，是晋江人创业精神的一种升华，并不是简单意义上的近似地名。最后，“晋江人”也具有显著特征。
此事立即引起晋江社会各界广泛关注，而呼声最高的是“政府出面，申请异议”。
昨日记者再次走访了晋江市委宣传部、工商等多部门，欲了解此事的最新进展。不过相关信息表明，尽管去年“晋江人”商标引起晋江有关方面及社会各界的广泛关注及重视，然而并未有人或部门牵头通过正式渠道提出异议。也就是说，此事还是不了了之。
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