近日,一位鞋企老板看中了一枚鞋服类商标,打算出高价将该商标买下,可没想到的是,几轮商谈下来,商标所有人依然坚持:该商标只可租用,绝不转让.
无独有偶,记者在一些商标代理机构采访时也遇到此类"商标只租不卖"的 现象。那么，是什么原因、什么样的商标让商标所有人在高价的求购面前可以如此岿然不动？
好商标千金难求
众所周知，目前注册一个商标的时间大约是2年，企业如果在商标注册下来后再投入广告宣传，进行合资等经济行为，有可能会贻误商机，因此企业一般会采取先申请商标或直接够没注册商标的方式，在商品大规模投放市场的同时也展开 广泛宣传，以争抢市场分额，使商标尽快在消费者心目中形成一定的知名度。
但是，在注册商标日渐增多的今天，易懂好记、富有创意的商标已是千金难求。
“一个商标之所以被看好，无非两种情况，一是傍名牌的商标，二是具有一定知名度的商标。这两类商标都具有不可预估的潜在的商业价值，无论是对商标所有人还是对求购者来说都具有极大的诱惑力。”市区某商标代理机构林文渊律师对记者说，因此，通常情况下，被相中的商标都会引发交易双方的一场的价格拉锯战。
收益决定操作方式
在商标所有人看来，商标作为一种无形资产，在进行交易时当然要尽量从商业操作的角度去挖掘其潜藏的最大价值。
“这是一种正常现象。如果商标租赁所带来的收益可能大于它一次性卖掉的收益，商标所有人当然没有理由不选择只租不售。”某商标事务所吴说，这好比商业中心地段的店面，用来长期出租可能比一次性转让收益更大。
问题的关键就在于，商标所有人 吃定了其商标潜在的长远价值。而这一点也正是求购者所看好的。
据介绍，将商标作价入股某一企业也是商标所有人乐意采用的一种商业操作方式。有些商标所有人可能看中求购者的经济实力和经营能力，为了确保商标收益的最大化，商标所有人更愿意将商标作价入股，成为买家企业的股东。这样一来，商标所友人也就能根据该企业的收益情况每年按相应的比例分红。不过，这时候商标的所有权就易主为企业所有。
无独有偶，同样属于知识产权领域的网络域名也存在只租不卖的现象。李先生花500元注册一个通用域名，被一家旅游公司相中，欲出价5万元购买，但李先生并不接受。他认为，通用网址犹如房地产，地少人多，价格必然会涨。而他注册的那个域名是少之又少的优秀地址资源，价格只会年年见涨。黄金周每月租金5000元，一年有两个黄金周，5年至少能赚得5万。有了第一个成功应用的例子之后，就会有很多公司争抢着租用，相信租金会越来越高。因此他舍不得一次性转让出去，而是准备“放长线钓大鱼”。最终，那家旅游公司不得不以每月5000元的租金向李先生租用该域名3年。
租用商标多风险
不过，租用商标所带来的风险让很多人望而却步。据了解，江苏某国有企业在拍卖公司资产时准备将其公司持有的一枚市场知名度极高的商标一并出租，然而该拍卖最终无人应拍。“我们想买它，最主要的是看中商标的巨大品牌价值。”当天到场应拍的一位相关人士说，“但很遗憾，该商标只是租赁使用，这就意味着即使我们竞拍成功，也会带来很多根本无法控制的遗留问题，风险性很大。”
有关人士认为，如果竞买人拍得该商标，势必会在商标上投入更多的资金，来做强做大该品牌。又因为不能买断商标，一旦相关政策发生变化，竞买人所花的投资将会血本无归，即投入得越多，该品牌价值越大，竞买人就越担心。而且商标有效期满后，如果想再购买该商标，就需要花更多的钱。
“正是考虑到种种风险，商标只租不卖的案例在我市并不多见。”林文渊律师告诉记者，能够接受商标许可使用而非一次性买断，一般是那些迫于无奈、亟须发展的中小企业和个人。 |
