沈庆中
随着知识经济的发展，市场竞争已逐渐演变为商标竞争，尤其是我国加入世贸组织，各成员国对知识产权的保护尤为突出。改革开放以来，企业的商标意识有了较大提高，但同时也应该清醒地看到，一些企业在运用商标战略和策略方面还存在一些问题。面对经济全球化不断发展和市场竞争日趋激烈的新形势，企业只有高度重视商标作用，大力培育和严格保护有个性的商标才能从容应对国际国内的市场竞争。
要培育出成果具有核心竞争力的商标，首先必须从思想上对商标予以高度重视，并对商标做出全面、正确的认识。商标是企业进行市场竞争的锐利武器，是企业提高经济效益的重要手段，是企业积累和经营的宝贵财富，是企业通过许可使用、转让、质押融资、作价投资等方式进行运用的重要资产。
商标是企业可以产生经济效益的重要资产，但并不是随便起个名字就可以当作商标，要使商标产生经济效益，就必须投入一定的人力、物力和财力进行精心培育。一是要选择能凝聚企业的整体竞争优势、与商品个性相协调、符合主要消费群体的消费心理的商标。二是要精心对商标命名。我国商标法规定，商标必须具有显著性，为了更好地与他人商标区别，商标还应具有独创性。因此，商标的命名必须遵循一定的原则，首先要给人简洁、易读、易记的形象，不要过于繁杂，过于冗长。如“海尔”原称“利渤海尔”。其次是不要模仿他人商标，要走出傍品牌的误区，要标新立异，具有创新，让别人难以模仿。三是要立足于服务顾客，加强经营管理，保证使用商标的产品和服务的质量稳定、可靠，提供优质售后服务，树立负责到底的诚信形象。四是要加强技术开发，积极采用新技术、新工艺、新材料生产新产品，并注意产品及时更新换代，保持并不断提高使用商标产品的竞争能力。五是要以商标为核心建立企业形象识别系统，以现实的和潜在的消费群体为主要对象，突出宣传、使用商标。扩大商标的知名度，通过商标把企业的质量可靠、服务良好、技术先进等信息传递给消费者和社会公众。六是不仅要提升商品和服务的品质，满足消费者对物质功能的需要，而且要铸就商标的文化价值，满足消费者的心理需要。七是必须顺应经济全球化的要求，开阔视野，开拓创新，充分利用国际国内两个市场、两种资源不断提高商标的知名度和美誉度。经济不断发展，消费者的消费需求不断变化，人们评价商标的标准也在不断提高。只有持续不断地进行创新，与时俱进地丰富和提升商标的内涵，才能巩固并提高商标在市场上的知名度和美誉度。
商标作为一种无形资产，不能通过实体上的占有进行实际控制，因此极易受到侵犯，保护的难度很大。只有综合运用各种法律手段，才能充分有效地保护商标。一是要积极、及时进行商标注册。二是要在商标注册程序中积极维护自己的商标权益。商标注册申请被商标局驳回之后，可以通过法律程序申请复审。三要强化商标维权意识，防范并打击商标侵权行为。加强市场监管，有条件的可以建立商标维权队伍，主动发现侵权线索并积极做好调查取证工作。加强与执法机关的合作，积极向工商行政管理机关投诉或向人民法院起诉。
摘自：中国知识产权报
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